SEO 教學:如何選擇焦點關鍵字

SHOPOLAR 網店平台內建搜尋引擎優化功能,網店系統會根據用戶輸入的焦點關鍵字評估網頁內容,從而提供改善網頁搜尋排名的建議。使用 SHOPOLAR 搜尋優化功能前,用戶必需先了解如何選擇合適的焦點關鍵字。

什麼是焦點關鍵字?

一個網頁的焦點關鍵字,是指與該網頁內容關聯性最高的關鍵字詞或關鍵短句,而你希望別人在搜尋該關鍵字詞時,可以在搜尋結果中找到你的網頁。比方說,假如你售賣有關 Canagan 品牌的狗糧,你可以先建立相關產品分類,然後使用「Canagan 狗糧」作為該分類的焦點關鍵字。

選擇有人搜尋的關鍵字

如前文所述,你希望別人搜尋焦點關鍵字時會找到你的網頁,因此選擇焦點關鍵字的先決條便是有人搜尋該字詞。要了解別人搜尋什麼字詞或短句,最簡單的方法便是在 Google 進行搜尋,然後觀察 Google 提供的搜尋建議。

Google 搜尋建議 (下圖)

搜尋建議

在採用 Google 搜尋建議為焦點關鍵字前,切記搜尋建議會隨時間不斷改變,搜尋引擎亦會根據你以往的搜尋紀錄調整搜尋建議,如果不想因為以往的搜尋行為影響搜尋建議,可以先開啟「無痕式視窗」再進行搜尋。

了解關鍵字的搜尋量和競爭性

如果你已經找到一些可用的關鍵字詞或短句,接下來還要了解它們的搜尋量和競爭性,並且䀆量選擇搜尋量高、競爭性低的字詞作為焦點關鍵字。雖然我們無法直接找出這些資料,但由於 Google 是關鍵字廣告商,你可以利用 Google Adwords 帳戶中的關鍵字策劃工具 (Keyword Planner) 查詢廣告關鍵字的搜尋流量、建議競價等資料。一般而言,建議競價而愈昂貴,競爭程度愈高,代表該關鍵字有愈高的價值,亦較常被拿來進行搜尋優化。如果採用這些熱門關鍵字來進行優化,要擠進搜尋結果的第一頁亦較困難。

Google 關鍵字策劃工具 Keyword Planner (下圖)

Google 關鍵字策劃工具 Keyword Planner

 

網頁內容乎合搜尋用戶的期望

搜尋引擎的主要功能是將關聯性最高的網頁呈現給搜尋用戶,因此搜尋結果中的網頁必需乎合用戶的搜尋期望。你可以在 Google 搜尋想採用的焦點關鍵字,然後查看搜尋結果第一頁的網頁內容,判斷搜尋結果是否與你想優化的網頁內容相乎。

更多小貼士:

  • 避免重覆使用相同的焦點關鍵字
  • 試着找出「長尾關鍵字」或短句